哈佛商学院最受欢迎的营销课(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

作者:[美] 扬米·穆恩 (Youngme Moon)
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT

内容简介：

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？
哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：
“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。
“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。

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网友评价：

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• 营销的本质即“差异化” 然而社会的发展及商业竞争往往导致“同质化” 如何在产品和服务高度“同质化”的时代营造“差异化” 是本书的核心观点 买了一本，感觉非常棒，送给朋友了 断货终于再版，赶紧再入一本
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• 中信出版社的这套书还是相当不错的，在苏州诚品书店买了思维课，另外三本就来当当剁手了，总体来说很值得学习和印证。
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