自营销 (湛庐文化•财富汇) mobi+azw3+epub

第一部分互联时代的营销变革
第1章产品必须有故事
让你的头脑HOT一下
品牌的内涵才是我们真正销售的东西
同一口灵感之井的泉水
让营销直接融入产品中
第2章搬掉路上的绊脚石
让营销与产品唱同一首歌
创新，不是战略，而是必需
一场品牌塑造的革命
第3章堪比超音速的品牌传播速度
让顾客成为品牌传教士
创新的产品设计造就全新的市场
别让“带头混蛋”左右你的公司
告别80年代
从一开始就把营销融进去
现在正是大胆创新的时候
产品，永远最强有力的营销工具
创造力，企业的终极武器
第二部分如何创造自营销式的产品和商业形态
第4章掌握最强有力的8大营销工具
命名力
故事力
错误力
极端力
无形力
弱点力
冲突力
失败力
第5章塑造创造力的7大制胜武器
破坏性营销
共同创造
商业直觉
成为“制造混乱”的异类
“巧取”而不是“模仿”
文化胜过形象大使
打破行业界限
第6章决定企业未来的6大设计思维
设计无处不在
“牺牲-简化”哲学
连接+发展
品牌DNA
更高与更强
更小与更美
第三部分让自营销的观念融入你的企业文化
第7章做自己产品最挑剔的用户
把真相翻个面
第8章无边界组织
做竞争对手永远不会做的事情
让产品为自己做宣传
第9章个人智商≠组织智商
建立蜂巢式沟通
拆掉组织内的高墙
跳过封锁线
接通潜在管道
结语超越品牌，传递伟大的商业理想
译者后记