导 言
第1章 损失厌恶—丢失的100元大于白捡的100元
第2章 风险悖论—谨慎和大胆，只是一体两面
第3章 参照效应—没有比较，就没有鉴别
第4章 禁脔效应—奢侈品与炫耀性消费
第5章 心智分账—挣到的100元大于白捡的100元
第6章 懊悔理论—懊悔规避与寻求自豪
第7章 锚定理论—随意却有效的参照暗示
第8章 乐观偏见—自信、自负与拖延
第9章 时间折扣—今天的100元大于明天的100元
第10章 窥测天机—风险探索简史
第11章 均值回归—可媲美万有引力的一个发现
第12章 小数法则—样本大小与统计结论
第13章 正态分布—钟形曲线的妙用与滥用
第14章 理性原罪—多重选择下的冲突
第15章 满意指数—快乐与满足的最大化
第16章 九重幻象—认知与决策偏差
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