电影娱乐营销_媒体工业化操作七种武器 mobi+azw3+epub

总序文化产业实战的重要参考书
序打造原创电影B2C商业模式
第一章电影项目：娱乐营销七种武器
第一节从好莱坞、宝莱坞到中国
一、美国好莱坞：世界娱乐中心
二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式
三、中国：潜力最大的电影市场
第二节电影产业运作体系
一、电影本质是大众娱乐传媒
二、美国电影产业链关键词
三、中国电影产业发展的结构性难题
第三节电影娱乐营销体系
一、电影娱乐营销体系图
二、电影娱乐营销的七种武器
三、电影娱乐营销的“二八法则”
案例：星引力工业化制作石头群
第二章市场化企划
第一节电影项目环境分析
一、科技环境
二、人文环境
三、政治、法律环境
四、社会经济环境
五、市场环境
六、自然环境
七、项目环境影响电影项目企划的四大方面
第二节观众需求分析
一、电影观众的构成
二、电影观众的心理需求
三、电影观众的兴趣点
四、电影观众购票过程分析
五、影响观众购票行为的因素
第三节电影市场调研
一、电影市场调研的内容
二、电影市场调研的操作程序
三、电影市场调查表的设计
第四节电影市场预测
一、电影市场预测的主要内容
二、电影市场预测的主要方法
三、电影市场预测的基本步骤
第五节电影娱乐营销方案
一、电影娱乐营销方案的概念
二、电影娱乐营销方案的内容与结构
案例一：《泰坦尼克号》营销企划方案
一、市场背景分析
二、机会点，问题点
三、娱乐营销目标
四、娱乐营销策略要点
五、行动方案
六、预计盈亏报表
七、实施与控制要点
案例二：好莱坞电影的试映问卷
第三章工业化生产
第一节流水线作业
一、制片厂制度
二、生产流水线三大阶段
三、电影剧本（梗概）备案和电影片审查程序
第二节专业化分工
一、出品人和制片人
二、艺术创作部门分工
三、制片行政部门分工
第三节标准化配方
一、剧本创作是一剧之本
二、明星制度
三、风格化导演
四、影片名称标准
五、内容分级制推进配方标准化
第四节类型化产品
一、类型片的概念、产品优势和划分标准
二、典型类型片样式
三、电影类型化制作要点
第五节系列化项目
一、电影系列片制作的条件
二、电影项目系列化开发三大策略
案例一：007系列电影模型
案例二：好莱坞系列电影产品群
案例三：黄飞鸿系列电影配方
第四章院线化发行
第一节发行模式和发行渠道
一、制片人自办发行模式
二、发行商代理发行模式
三、多元化发行渠道体系
四、电影发行渠道管理
第二节电影院线
一、放映商
二、电影院线组建
三、中国电影院线发展现状
第三节分账发行操作方法
一、分账发行制的概念
二、建立科学有效的分账发行操作机制
三、保证“分账发行”有效运作的七大要求
四、某省电影公司票房分账操作细则
第四节电影价格策略
一、发行价格与票价
二、电影商品定价方法
三、电影价格水准策略
四、电影商品定价的心理策略
五、电影商品定价的折扣策略
第五节电影放映策略
一、电影票房模型和因素
二、电影档期选择与协调安排
三、电影首轮上映六大策略
四、电影二轮复映七大诀窍
第六节影院促销战法
一、电影促销概述
二、营业推广
三、人员推销
四、公共关系
案例一：《暖春》低成本国产片二级城市发行奇迹
案例二：万达院线是中国最大的影院运营商
一、模式创新——借力商业地产，体现整和效应
二、标准创新——MALL，多厅，国际标准、国内领先的影院设计
三、品牌创新——中国连锁影城模式初见端倪
四、机制创新——影院建设流水化作业，影院经营实行自主经营、统一管理
五、人才创新——打造中国第一代影院职业经理人
六、地域创新——激活城市电影文脉，重现电影光辉岁月，在总体票房不甚良
七、管理创新：CRM、KM、SB、PGM万达院线将新型管理工具进行到底
八、营销创新
第五章传媒化运营
第一节电影宣传放大价值
一、电影宣传定位选择和时间安排
二、收集电影宣传素材
三、撰写电影宣传词句方法
四、选择电影宣传媒体
五、活用宣传操作七大策略
六、开展电影首映、影评、获奖活动
第二节电影媒体广告招商
一、电影媒体及其广告优势
二、电影广告表现形式
三、电影广告分段式操作
四、电影贴片广告的要点
第三节传统媒体渠道销售
一、电影发行“时间窗”模式
二、电视媒体渠道业务
三、音像连锁渠道业务
第四节电信媒体渠道增值业务
一、电信媒体是电影增值业务平台
二、增值业务之一：数字电影发行放映
三、增值业务之二：影片在线无线运营
案例一：好莱坞电影宣传品设计要点
一、高概念（High Concept）
二、卖点（Key Art）：包括明星、类型、故事、奖评等
三、辅助文字
案例二：《疯狂的赛车》植入广告执行方案
一、品牌形象类（美术部门）
二、情节植入类（导演）
三、镜头要求类（导演及摄影）
四、其他植入执行细节
案例三：HBO（家庭影院）频道是美国最赚钱的生意
第六章产业化开发
第一节电影产业价值链品牌系统
一、理解电影品牌理念的构成
二、塑造著名电影品牌的机制
三、放大电影品牌组合的效应
第二节电影产业价值链商业模式
一、影响相关产业开发的因素
二、授权开发模式
三、自行开发和混合开发模式
第三节电影产业价值链商品阵容
一、衍生多媒体产品
二、授权快速消费品
三、关联产业运营
案例一：迪斯尼集团价值链
案例二：中国（怀柔）影视基地
第七章资本化财务
第一节预算和财务管理
一、好莱坞电影预算模式
二、编制预算项目
三、成本控制全程管理要点
四、应用财务管理系统软件
第二节影业资金融通
一、美国电影项目融资模式
二、灵活采取多种融资方式
三、影业公司上市融资
第三节影业并购与重组
一、影业并购概念和操作方式
二、资源重组与资产增值
第四节电影投资商机
一、美国电影投资三次浪潮和中国电影投资热
二、超高的电影项目投资收益率
三、电影项目四种投资模式
四、电影产业链投资领域选择
五、项目风险与规避策略
案例一：电影制作预算与实际开支对照表
案例二：如何推销电影项目
案例三：光线影业打包贷款
案例四：维亚康姆并购路线图
第八章政法化规范
第一节电影政治和政府管制
一、把握政治标准
二、政府管制和政策商机
第二节电影版权和广告法规
一、电影版权分类介绍和侵权责任
二、电影广告法规和广告内容限制
第三节电影制作和商务合同
一、电影制作类合同
二、电影经营类合同
案例一：米拉麦克斯的奥斯卡奖角逐奥秘
案例二：影片《苹果》违规被禁
附表
附表一：国外著名电影节简介
附表二：国内知名电影节简介
致谢