注意力经济

每一个流量明星都渴望获得更多人的“注意”；每一个普通人借助社交平台都有望成名。如今，人们的注意力是一种商品，越来越多的机构与个人加入注意力行业，收割大众的注意力，随之转售，这已经成为一种普遍的经济形式。就连我们的同事、朋友、亲人都在无形之中参与贩卖我们的注意力，即人人都在做广告。从网红经济到知识付费，注意力商人的足迹无处不在，然而，收割注意力并转售这不是一个新兴产业，从100多年前的《纽约太阳报》开始，众多媒体与商业机构就在不断练习收割注意力的本领。这本书从20世纪初的报纸媒介到21世纪的手机媒介，梳理了百年来吸引及转售人们注意力的商业模式，为我们勾画了注意力变迁的动态过程。也许我们都没有注意，但是我们都无法回避，我们是注意力经济产业链中的重要一环。我们的举手投足，正在成就他人的商业契机。

　　吴修铭，美国学者，祖籍台湾，毕业于哈佛法学院，现任哥伦比亚法学教授、美国联邦贸易委员会顾问，2002年吴修铭因反对过滤及筛选网络信息的技术，提出“网络中立性”（Net Neutrality）理论而广为大众认识。曾参加2014年纽约州副州长民主党初选，为媒体改革组织Free Press的前主席。2006年获选《科学美国人》杂志50名具影响力的科学家，2007年获选为“哈佛大学最有影响力的100名毕业生”。其作品散见于《时代杂志》、《纽约客》、《华盛顿邮报》等。 吴修铭于2010年推出新书《总开关：资讯帝国的兴衰》（The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires），描述一个很长的“循环”，其中开放资讯系统随着时间变得僵化且封闭，仅在破坏性创新后才会重新开放。该书被纽约客、财富杂志、Amazon.com、华盛顿邮报、出版者周刊等公司评为2010年最佳书籍之一。

推荐序 注意力的争夺和保卫
前言 一笔非同寻常的交易
第一部分 开创现代注意力行业
第1章 最初的注意力商人
第2章 策划专利药物广告的高手
第3章 英国政府的“一战”动员
第4章 为女性制造产品需求
第5章 隐藏在科学的外衣之下
第6章 广告与欺诈的界限
第二部分 征服时空
第7章 黄金时段的诞生
第8章 美国两大广播公司的角逐
第9章 纳粹德国的极端宣传
第10章 注意力霸主——电视
第11章 被操控的电视竞猜节目
第12章 20世纪60年代的反叛
第13章 为不同受众定制不同内容
第三部分 第三屏幕
第14章 电子邮件以及“签到”的力量
第15章 视频游戏进入千家万户
第16章 第一批通信公司的生死之战
第四部分 成名的重要性
第17章 名人产业链的建立
第18章 脱口秀模式
第19章 有剧本的真人秀
第五部分 内容王国
第20章 内容为王时代的来临
第21章 博客——普通人的狂欢
第22章 主流媒体陷落，点击诱饵崛起
第23章 脸谱网——社交网络巨人
第24章 人人都可以出名
第25章 Instagram——展示就是目的
第26章 新闻头条——标题就是眼睛
第27章 网剧流行——全新的叙事策略
第28章 谁是未来的注意力掌控者？
后记
注释