作者:[美] 扬米·穆恩 (Youngme Moon)
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内容简介：
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？
哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：
“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。
“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
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网友评价：
非常满意！
书质量很好，现在读书是最便宜的娱乐方式。看一场电影几十块，2小时就没了。几十块读书可以管一个礼拜，还可以明智。
还不多错吧，就当给自己充充电吧。
好好好好好
外观还行吧
劙奱刚看完,要的加我傠夒刚看完,要的加我
可操作性强
不错不错不错不错 嘿嘿
东西收到不错哦
买书认准当当，尤其是有活动的时候，不想买书都会被活动搞得不买不行，继续加油当当，多做活动，多给优惠
好好好好好好好好好好好！
不错，很喜欢。
还没看评价
书很不错的
书本质量可以，慢慢细看，还没看完
很有意思的营销科，让人反思很多成功的案例，却不仅仅是案例，解释你买单的原因。还有为什么成功者能成功，而同一条跑道的只能吃剩下的，没那么成功。
好书，值得一看
营销课。。
ADHD husks kHz
很值得一读
营销的本质即“差异化” 然而社会的发展及商业竞争往往导致“同质化” 如何在产品和服务高度“同质化”的时代营造“差异化” 是本书的核心观点 买了一本，感觉非常棒，送给朋友了 断货终于再版，赶紧再入一本
非常好，学习中
觊觎很久了，终于参加活动了，果断下单。
通俗易懂，实用
书比想象的薄，观点新颖，讲到营销的一个方面
想看就看看吧
这本书本不错
正版全新的图书，送货也很及时。希望当当可以出更多的优惠活动。
一套4本，收集齐了
纸质和印刷精良，包装完好，非常值得购买。
希望有收获
非常棒，不仅仅是关于营销的书，也涉及人生哲学。
很不错，希望中信以后多引进这些经管好书~
hhhhbbhhhhhhjh还好还好哈还好还好哈哈哈哈
这个好看！
学习一下吧
一般般吧。当然对于年轻人 职场人还是可以。高级鸡汤吧。如果知识储备够丰富，不读也可以。
5脱衣服靠通风口
学习学习。
让人自想，启发为主。
刚到还没来得及看，感觉不错
个人觉得一般般，案例不够支持作者的结论
很不错，慢慢看
这本书里面基本都是每章围绕一个点+一些案例的模式来讲解几个营销方法，我觉得是营销里的初级读物，因为只是初步拓宽了思路，并没有很深刻的干货。所以可以说是和“最受欢迎”这几个字相违背。
简洁大方！
很喜欢 实用
商品不错，但是思维导图没有随件发过来，望商家补发
正版图书 纸张精美 内容丰富
中信出版社的这套书还是相当不错的，在苏州诚品书店买了思维课，另外三本就来当当剁手了，总体来说很值得学习和印证。
好，包装好，可读性强。
真得很不错
和大家分享一下我的书单，有要看哪本可以找我要
好评！值得学习。
非常不错的一本书，给了很多新颖的观点，通俗易懂
还行。。。。。
书收到了，质量很好，印刷很清晰，送货也很及时，特别实惠。
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