品类战略(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

作者:张云 王刚
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内容简介：

《品类战略》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位。解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。 今天与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处，无不是“品牌、品牌、品牌”。当然，建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是如何建立强大的品牌？显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌，品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。自2007年进入中国以来，里斯伙伴一直致力于协助中国企业进行品类战略实践，至今刚好10年整。我们先后在汽车、家电、饮料、食品、餐饮、B2B等领域播下了品类战略的种子，尽管时间较短，但目前这些品牌和企业普遍发展势头良好，竞争力和盈利水平明显优于行业内其他企业。以长城汽车为例，在过去的8年中，它的利润增长了20倍，股票市值增长将近70倍。而老板电器则借助品类战略拉开胶着多年的对手，成为家电领域*个真正意义上在高端市场成为全球销量*的品牌。同样，老板电器长期保持每年40%～50%的利润增长，即使在经历了2015年的股市动荡后，股票仍然保持40%以上的增长。我们希望，假以时日，这些品牌能发展成为中国企业的新标杆。当然，我们更加期望的是，更多的中国企业能从本书中得到启发，成功地开创新品类，推动企业转型。如此，中国经济的转型才能真正成为可能。

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网友评价：

• 纸质感觉不好，很薄还有颗粒的感觉，有点像盗版。整体看又觉得应该不是。书很好，看了两页，很有欲望一气呵成地看完。
• 看了在评论。
• 定位非常好
• 《定位》系列的书，觉得很挺好看。
  本书也不例外，结合中国的实际，有理有据，值得学习
• 还没有开始读
• 一本好营销书
• 商品所讲述的内容细节过多，主题思维是可以的
• 售后进度及差，6月2日买的书，今天6月19日不仅没有上门换货，而且让消费者自己找快递公司，先把破损的书邮寄过去，再重新发新的书过来，买几本书还不够电话费（期间打多次电话，每次接电话的都不是一个人接的，每次都需要重复讲解经过），当当真的敢做敢当吗?就这样任由你们摆弄消费者吗?6月份能拿到书吗?都这么久了，快递还怎能选择普通快递，还不能发顺丰，无语了。。。。。。
• 当当的评价系统很令我崩溃，写了那么多，最后提交的时候卡了一下，就的从写，我不写了
• 慢慢集齐慢慢读非常好的一套书
• 这是真正的定位理论，但是不适合初期发展的企业。等企业有实力后可以运用。
• 刨析的很透彻，讲了很多案例，很容易读懂，很不错的书，推荐大家学习
• 装帧很好，盒子避免损坏。内容还没看，你让我怎么评？
• 很好非常好
• 非常不错一本书，朋友介绍。已开始阅读，超不错，获益良多。
• 还没有看，希望看后有一个好评，但是看目录是很不错的。
• 该书是对里斯《品牌的起源》的阐发。有好多中国案例，便于本国读者理解。
• 通俗易懂，观点独到，很实用
• 非常不错，包装精美，非常耐看，值得细细品读，开始学习
• 值得一看的好书
• 好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
• 总的来说书写的还不错，值得业余时间阅读的书籍。
• 我是上海的读者，我买了全套的16本图书，书上做满了笔记。每天来回翻看，总有新的体会，写了很多的笔记。我认为这套书在不同的人手里有不同的价值，值100万、1000万、1亿并不为过。经过9个月连续的阅读，我找了新的项目，新的定位，新的品类，新的聚焦，新的斗志，知道前几年为什么失败亏了几百万，对这套书相见恨晚。我也希望我的同行不要看见这本书。我想见见作者，出1万元回答我一个问题。这本我掉了，要重新购买。
• 很好，各方面都满意，当当很给力。
• 整体感觉不错
• 还没有开始看，物流可以。
• 看过定位的人都会觉得这书的方法真的很到位。
• 还不错，学习了
• 读过定位的书之后，把这本品类战略作为一本的知识拓展的书来看，还是有有收获的，里面讲了品类分化的步骤、品类与品牌的关系，书不难懂，后半部分的案例分析非常棒。
• 公司团购，一共买了41本。是老板推荐的，说是不错。让底下的员工学习。
• 学定位必须看的书
• 总体来讲这书内容很不错，重点在于让读者领会书中的“意识”而对于实施攻打方法则略提了一下，就像是，授人与“渔”而非“鱼”，很不错值得学习借鉴！书中对品类战略的方法进行了更系统的细致整理。尤其是结合中国企业在理解和实践中的普遍误区，进行了更为细致的解释和纠正。希望以此进一步推动中国企业品类战略的实践。
• 现在当当发货真是好快啊！下午5点左右拍的，第二天上午就到了！快的吓了一跳
• 赞~(≧▽≦)/~
• 通俗易懂，观点独到，很实用
• 很好很好啊
• 特劳特的书是我一直在寻找并且学习的，因为他的言论和评断都很到位
• 非常好，临近过年了，还是第二天收到，非常满意
• 文笔流畅，受益匪浅，感染力强
• 不错不错不错不错
• 就喜欢定位
• 物有所值，观点独持，通俗易懂
• 包装很精致，就是物流出现一些问题，总体很好啦。
• 该书是对里斯《品牌的起源》的阐发。有好多中国案例，便于本国读者理解。
• 好好学习，领悟大师的商业之道
• 买了几本这类定位书，看了感觉还行，再买一本看看。
• 公司要求统一买的，就这样吧，就是感觉贵，内容其实也没多少，不过现在的书基本都这样
• 认准品类，做出优秀、成就自己
• 非常值得阅读，物流包装都不错，一直在当当购书！
• 很好，各方面都满意，当当很给力。

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