作者:华杉 华楠
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内容简介：
专整大创意，就这两兄弟！本书作者华杉、华楠被媒体称为“中国商界*有创意的一对兄弟”，华氏兄弟于2002年创立的华与华，是中国知名的战略营销创意咨询公司，2006年兄弟俩又创办了读客文化，也成为中国民营出版领域领军企业。
在17年的商业实战中，华氏兄弟原创了一套传奇营销方法——超级符号方法论，成为中国本土*套成体系的营销思想，英文版著作已输出美国、英国、新加坡等国家。
运用超级符号方法，华与华在本土市场每年至少打造一个超级品牌：田七、晨光、三精、小葵花、厨邦酱油、360、西贝、海底捞、汉庭、足力健、新东方英语、得到APP、洽洽……
2014年，《超级符号就是超级创意》将超级符号方法首次公开，成为@人民日报 *推荐市场营销必读书；2019年，《超级符号原理》将通过品牌16字咒：文化母体、购买理由、超级符号、货架思维，为你彻底讲透单项目咨询费过千万的大创意开发逻辑！
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网友评价：
- 哈克贝利·费恩这个永恒的形象堪与《奥德赛》《浮士德》《堂吉诃德》《唐璜》《哈姆雷特》等举世闻名的文学典型相媲美。
- 超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通——
- 超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通
- 购买理由是对母体的阐释，是为了唤醒用户携带的母体行为。不是激发用户的本能需求，而是激活他的行为惯性，让他在下意识中就消费，就购买。
- 这本书不但展示出超凡的想象力，而且率先使用地道的美国方言，为二十世纪美国文学提供了新的愉悦和能量源泉。
- 找到过去发生过无数次的母体场景，观察商品在其中扮演的角色，设计商品参与扮演角色的方式，实现品牌寄生。母体一旦循环至此，购买必将发生。
- 一本智慧而且神奇的书……会给你打开一扇不一样的窗户
- 你可能会认为，货架就是商店、超市里商品展示的地方，但其实所有商品信息能出现的地方，都是货架，包括商场、媒体、网站等等。所以，货架思维就是：让产品第一眼能被看见，同时被理解。
- 能够设计一个让人看一眼或者听一下就能够记住它、喜欢它、还愿意购买它的符号，那这 就是超级符号
- 从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。
- 这本书从企业管理的角度出发，强调各种方面的发展，创意。
- 文化母体、超级符号两块跟之前那本《超级符号就是超级创意》没差，更新的购买理由、货架思维部分相对有料。
- 华与华方法，颠覆了传统的营销模式，从产品成型在寻找广告商推向市场转向从后序工艺决定前序工艺，先做广告创意，在做产品包装，最后再做产品开发。
- “聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃”，这些理论大概是可以用到生活里的所有场景里，如何积累，如何挑选素材，如何运用就是个人的判断力。
- “I ?莜，西贝莜面村。” “爱干净，住汉庭。” “360，安全第一！” “知识就在得到。”…… 这些广告语你一定很熟悉。创造出这些朗朗上口的广告语的，就是国内著名的营销咨询公司——华与华。
- 他们把用户看到一个东西后，理解、接受、喜欢这个东西的要素、过程、各种环境因素等等，都研究的特别透彻。
- 之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法，一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现，读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人，创意人做的文化品牌，难怪畅销以及不愁市场，有机会真心要和他们当面聊聊。
- 最欣赏的还是对消费者的角色认识准确：受众、购买者、体验者和传播者，基于此认识有了“永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者”和“消费者没有任何义务忠于你，你有全部责任忠于消费者”的清醒论断。
- 从传统文案的角度出发，专门用三章描写，关键在于语词运用的重要性，“如何用一句话打动消费者”，“用词语创造流行看法”。
- 个人觉得这本比上一本更通俗易懂，直击本质。当然也有可能自己对于品牌的理解更深刻了，所以感觉看起来很是自己的菜。扣掉一星是因为我觉得里面有部分内容和上一本重，也就是说在案例这块可以更新一点。
- 听说华与华很久了，华杉与华楠建立的华与华上海营销咨询有限公司，这本更是得到很多营销人士的推荐
- 超级符号是可注册、可识别、可描述的 超级符号能实现品牌赋能，壮大品牌 超级符号是工作的起点和终点
- 在人类文学史上，美国文学之父马克·吐温，以顽童的视角洞悉大人的世界，创作的《哈克贝利·费恩历险记》，被誉为“美国文学的源头”。
- 这本书就是讲让你的产品、广告、品牌 如何能与你的顾客说的着。对，就是说的着；说的着就是一句顶一万句。
- 本质上，宣传的理论是广告理论的母体。所以，建立一个“品牌”其实就是建立一个“符号系统”，这种表述更易于让人理解，而一个超级品牌就是一个伟大的符号系统，品牌或始于符号或成为符号或（通常情况下）两者皆是。
- 无论是《超级符号就是超级创意》、还是《超级符号原理》，都保持了简洁、流畅、通透的风格，揭示了广告营销，甚至是商业的底层逻辑，或者说是回归了常识。
- 超级符号，人类大脑中的集体潜意识，人们原本就记得、熟悉、喜欢的符号。我们要将超级符号嫁接给企业品牌。
- 华与华做过营销例子，也很多是我们在电视和生活中常见的案例，晨光文具就是我自己很喜欢的文具，那些好看的笔已经超越了它的本质用途带给我的体验，我喜欢的是那些花花绿绿的笔的外形。
- 词语就是行动，语言就是命令。语言不仅能让别人做事，还能控制别人的思想。思维是用词语思考的，植入词语，比植入思维更尖端。
- 一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
- 超级符号就是我们每个人一眼就能看懂、记住、传播的符号，并且能影响我们的行为。比如我们看到红绿灯变红就会停车。
- 最近一直在思考人生，从当当选了几本书，希望书中的智慧可以给我一个答案。其实思考和追寻的过程，也是一种成长。
- 我们通常认为，消费者购买一件产品是因为需要它，而这本书告诉你，其实购买并不是因为需要，而是因为消费者被产品或宣传“打动”。
- 公司的最大能力是组织能力，最大的效应是经验效应，我们要把所有人的经验组织起来，再还给所有人。
- 超级符号就是符号的三大功能都达到最强的符号，使用超级符号能最大程度地提高品牌的传播效率。
- 超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的‘原力’，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识……
- 华与华方法，颠覆了传统的营销模式，从产品成型在寻找广告商推向市场转向从后序工艺决定前序工艺，先做广告创意，在做产品包装，最后再做产品开发。
- “华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
- 建立品牌就是建立符号——“找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；智慧消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。”
- 建立品牌就是建立符号。找到一个符号能识别我们，浓缩我们的价值信息；同时影响消费者的看法；指挥消费者的行为，购买我们的产品并推荐给亲友。
- 在华与华看来，创意和符号可是有密切关系的，而营销本质上是一个设计符号、传播符号和让顾客购买符号的过程
- 所有品牌信息出现的地方，都是货架。商场、媒体、电商页面，乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势。
- 里面提到的印象最深的就是符号就是一切的概论，它突破了符号是视觉符号的界定将符号定义为一切
- 一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
- 每一个具体的文化母体，都有丰富的符号、仪式和词语，都有丰富的符号系统，来表达母体的方方面面，品牌寄生就是要找到这些最适合这个品牌的符号、仪式、词语，然后牢牢占据它们。
- 《超级符号原理》将“超级符号”方法的本质浓缩为16个字：文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。
- 所有的超级符号最终都是为了营销产品。华与华认为企业当中所有的事其实都是一件事，那就是销售产品。
- 从企业管理的角度出发，强调企业的发展战略要以社会价值为出发点，一切战略的核心和出发点都是消费者，而不是竞争对手。
- 华与华做过营销例子，也很多是我们在电视和生活中常见的案例，晨光文具就是我自己很喜欢的文具，那些好看的笔已经超越了它的本质用途带给我的体验，我喜欢的是那些花花绿绿的笔的外形。
- 着重推荐给一本书，在这里符号可以代表很多，甚至很多东西都可以是符号，每个人的角度不同想法也就不同。
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